Motion e animação · explicar o que a câmera não alcança
Nem tudo que precisa ser
explicado pode ser filmado.
Fluxo de aprovação, arquitetura de sistema, resultado de três anos, funcionamento de um produto que ainda está em protótipo. Tem assunto que câmera nenhuma resolve, porque não existe fisicamente. Motion graphics existe pra isso: transformar o abstrato em imagem que a pessoa entende em segundos.
Quando filmar não resolve
A reunião decidiu que o vídeo vai explicar como o processo funciona. A equipe vai a campo, filma a sala, filma as pessoas trabalhando, entrevista o gestor. No fim, o vídeo mostra gente mexendo em computador, e o processo continua sem ser explicado.
É um problema de matéria-prima, não de produção. Processo é uma sequência lógica. Dado é uma relação entre números. Arquitetura é uma estrutura. Nenhuma dessas coisas tem aparência física, então a câmera não tem o que capturar.
Motion graphics não é enfeite de vídeo, é o meio certo pra esse tipo de conteúdo. Quando o assunto é abstrato, o gráfico animado explica em vinte segundos o que a filmagem não explica em três minutos.
O que a gente anima
Sempre a serviço de explicar alguma coisa, não de preencher tempo de tela.
Explicativo de produto ou serviço
Como funciona, pra que serve, o que muda pra quem usa. O formato que resolve a pergunta que o comercial responde toda semana na reunião.
Dado que vira gráfico
Resultado, comparativo, evolução no tempo, participação. Número em tabela ninguém lê. O mesmo número animado, com uma ideia por vez, fica na cabeça.
Esquema de processo e fluxo
Etapa por etapa, com o caminho aparecendo conforme a narração avança. Serve pra treinamento, para onboarding e para explicar um procedimento novo.
Identidade em movimento
Vinheta de abertura, encerramento, gerador de caracteres, selo e assinatura. O pacote que faz todo o material da empresa parecer da mesma empresa.
Interface e tela de sistema
Captura de tela tratada, com destaque, ampliação e marcação do que importa. Sem a gravação tremida de quem filmou o monitor.
Legenda, cartela e apoio
O trabalho que ninguém vê e todo mundo sente falta: cartela de conceito, apoio de nome e função, citação destacada, legenda embutida ou em arquivo.
Como a gente produz
Animação mal planejada custa caro pra corrigir, porque refazer movimento é refazer tudo.
- Entendimento do que precisa ficar claroAntes do visual, a pergunta é o que a pessoa precisa ter entendido no fim. Se isso não estiver definido, a animação fica bonita e não comunica.
- Roteiro escrito pra ser ouvidoTexto curto, uma ideia por bloco, no ritmo de quem fala. É o roteiro que determina o tempo de cada cena, não o contrário.
- Storyboard e definição de estiloO que aparece em cada momento e como aparece, dentro da identidade da sua marca. É aqui que você aprova, quando mudar ainda é barato.
- AnimaçãoMovimento com intenção: entra o que precisa entrar, quando precisa, e sai quando já cumpriu a função. Sem transição que existe só pra impressionar.
- Locução e desenho de somNarração profissional, trilha e efeito de apoio. Som mal resolvido derruba animação bem feita, e é o erro mais comum em peça de motion.
- Entrega em todos os formatos que você usaHorizontal, vertical, quadrado, com e sem legenda, com e sem locução. Definido antes de animar, porque enquadramento se planeja, não se corta depois.
O que a gente não faz
Vale dizer antes de você pedir orçamento. Nosso motion é o que serve pra explicar: gráfico, esquema, cartela, interface, identidade em movimento e ilustração de apoio.
Animação de personagem completa não é o nosso foco. Se o seu projeto pede história com personagem animado em cena, roteiro de ficção e direção de animação de longa duração, existe gente especializada nisso e a gente diz na primeira conversa.
Preferimos perder o orçamento a entregar um trabalho médio em algo que não é a nossa força. É a mesma régua que aplicamos quando o assunto é transmissão ao vivo, que aí sim é o que fazemos todo dia.
Perguntas frequentes
Vocês fazem em 3D?
Fazemos elemento em 3D quando ele ajuda a explicar, como um equipamento girando ou um corte mostrando o interior de uma peça. Animação 3D de personagem em cena não é o nosso foco, e avisamos logo na primeira conversa quando o projeto pede isso.
Já temos identidade visual. Vocês seguem?
Seguimos, e é o cenário mais comum. Trabalhamos a partir do seu manual de marca: cor, tipografia, grafismo e tom. Se o manual não cobre movimento, a gente propõe como a marca se comporta animada e você aprova antes.
Quanto tempo leva uma animação de um minuto?
Depende muito mais da aprovação do que da produção. O trabalho técnico de um explicativo curto costuma caber em poucas semanas. O que estica prazo é rodada de revisão de roteiro, então quanto mais cedo entrar quem decide, mais rápido termina.
Dá pra animar em cima de vídeo que já filmamos?
Dá, e funciona bem. Entra gráfico sobre a imagem, destaque em cima do que está sendo mostrado, cartela de dado e legenda. É o caminho mais barato quando já existe material gravado.
Precisamos de locução profissional?
Não obrigatoriamente. Tem peça que funciona só com texto na tela e trilha, principalmente pra rede social, onde a maioria assiste sem som. Quando o conteúdo é denso, a narração ajuda a sustentar a atenção.
Conta o que você precisa
Mande os detalhes do seu projeto que a gente devolve uma proposta com escopo e valores. Sem compromisso.
Pedir orçamentoFale com nosso time
A gente responde no seu WhatsApp. Ou fale agora pelo botão flutuante.