Motion · vídeo explicativo
Se você precisa de dez minutos
pra explicar, o problema é o formato.
Existe um teste simples: peça a três pessoas da sua empresa para explicarem o que vocês vendem. Se saírem três respostas diferentes, o problema não é do time comercial. É que ninguém nunca sentou para transformar aquilo em uma explicação única e clara.
Quando o explicativo animado é a escolha certa
Nem todo assunto pede animação. Se o seu produto é físico e bonito, filmar costuma ser melhor. Se o serviço acontece entre pessoas, mostrar as pessoas funciona.
Animação ganha quando o que precisa ser explicado é intangível: um modelo de negócio, uma cadeia de etapas, uma relação entre partes, um benefício que só aparece com o tempo. Coisas sem forma física, que a câmera não tem como registrar.
E ganha também quando o assunto é chato. Seguro, tributo, conformidade, processo administrativo. Nesses temas, a animação carrega a atenção que o assunto sozinho não sustentaria.
Formatos que a gente entrega
O tamanho e o tom mudam conforme o momento em que a peça é usada.
Explicativo de topo
De sessenta a noventa segundos respondendo o que a empresa faz e para quem. É a peça de home e de campanha, para quem ainda não conhece.
Explicativo de produto ou serviço
Dois a três minutos sobre como funciona, com etapas e benefício. Material de proposta comercial e de página de serviço.
Explicativo de processo interno
Como o cliente é atendido, do primeiro contato à entrega. Alinha expectativa e reduz atrito no pós-venda.
Peça de campanha em série
Vários vídeos curtos com o mesmo padrão visual, um conceito por peça, para sustentar presença ao longo de semanas.
Explicativo institucional
Quem é a empresa, como surgiu e o que defende, quando não há imagem de arquivo para contar essa história.
Adaptações de formato
Versões horizontal, vertical e quadrada, com e sem locução, planejadas antes de animar e não recortadas depois.
Como a gente produz
A maior parte do resultado se decide antes de a primeira forma se mexer.
- Definição da ideia únicaO que a pessoa precisa ter entendido no fim. Toda decisão seguinte se subordina a essa resposta, e é ela que impede a peça de virar lista de recursos.
- Roteiro escrito para ser ouvidoFrase curta, uma ideia por bloco, ritmo de fala. Texto de folheto lido em off é o erro mais comum em vídeo explicativo.
- Storyboard para aprovaçãoO que aparece em cada momento, no seu padrão visual. É aqui que você aprova, quando mudar ainda custa pouco.
- Definição de estiloIlustração, formas geométricas, ícone ou personagem simples, escolhido conforme a sua marca e o tom do assunto.
- Animação com intençãoCada elemento entra quando é citado e sai quando cumpriu a função. Movimento decorativo disputa atenção com a mensagem.
- Locução, trilha e finalizaçãoNarração profissional, desenho de som e legenda embutida. Som mal resolvido derruba animação bem feita.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva?
Um explicativo curto costuma levar poucas semanas de produção. O que mais influencia o prazo não é a animação, é o número de rodadas de revisão do roteiro. Quanto antes entrar quem decide, mais rápido termina.
Precisamos ter identidade visual definida?
Ajuda muito, mas não é impeditivo. Se existe manual de marca, seguimos. Se não existe, propomos um padrão visual para a peça e você aprova antes de começarmos a animar.
Vocês fazem com personagem?
Fazemos com personagem simples, em estilo gráfico, quando ele ajuda a contar. Animação de personagem completa, com atuação e direção de animação, não é o nosso foco, e dizemos isso na primeira conversa.
Podemos usar em anúncio pago?
Podem, e vale planejar isso desde o início, porque anúncio tem exigência própria: primeiros segundos mais fortes, versão vertical e leitura sem som.
Dá para atualizar depois?
Dá, desde que o projeto seja mantido organizado, que é como entregamos. Trocar um dado, um trecho de locução ou uma cena é bem mais barato que refazer.
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