Conteúdo recorrente · série em episódios
Um vídeo institucional envelhece.
Uma série sustenta o ano.
O filme institucional é gravado uma vez, roda três meses e vira peça de arquivo. Uma websérie transforma o mesmo investimento em conteúdo recorrente, que dá motivo pra sua marca aparecer todo mês sem repetir o mesmo assunto.
O problema da peça única
A empresa investe num institucional, ele fica bom, roda no site, no evento e nas redes. Três meses depois já foi visto por quem seguia a marca. Seis meses depois alguma informação nele está desatualizada. No ano seguinte a conversa recomeça do zero, com o mesmo orçamento e o mesmo processo.
A peça única também obriga uma escolha difícil: tudo que a empresa é precisa caber em três minutos. O resultado costuma ser genérico, porque falar de tudo é falar de nada.
Série resolve os dois problemas de uma vez. Cada episódio trata de um assunto com profundidade, e o conjunto conta a história inteira. E como a captação é concentrada, o custo por peça cai muito em relação a produzir vídeos avulsos ao longo do ano.
Formatos que funcionam
A escolha do formato vem do objetivo, não do gosto. Cada um resolve uma coisa diferente.
Autoridade
Série de especialista
Alguém da casa explica um tema técnico por episódio. Constrói reputação e costuma render bem no LinkedIn e na busca.
Prova
Série de casos
Cada episódio acompanha um cliente e o problema que foi resolvido. É o formato que mais ajuda em venda consultiva.
Cultura
Série de bastidor
Como a empresa funciona por dentro, quem faz o quê. Serve pra atrair talento e pra fortalecer o time atual.
Educação
Série que ensina
Conteúdo útil sobre o universo do seu produto, sem vender direto. Atrai quem ainda não sabe que precisa de você.
Conversa
Série de entrevistas
Convidados do seu setor. O convidado divulga pro público dele, o que amplia o alcance sem custo extra.
Lançamento
Série de produto
Um recurso por episódio, em vez de um vídeo tentando explicar tudo. Cada peça serve também de material de apoio comercial.
Como uma série é produzida
- Definição do arco Quantos episódios, sobre o que cada um, e o que o conjunto precisa provar. Isso fecha antes de qualquer gravação.
- Roteiro de todos os episódios Escritos juntos, pra que não se repitam e pra que a ordem faça sentido. Você aprova o pacote inteiro antes da captação.
- Captação concentrada Grava-se vários episódios nas mesmas diárias. É o que faz o custo por peça cair em relação a produzir um vídeo por mês.
- Edição com identidade da série Abertura, encerramento e tratamento visual comuns. É o que faz o público reconhecer que aquilo é uma série, e não vídeos soltos.
- Cortes de cada episódio Cada episódio rende peças verticais que anunciam ele e trazem público novo pra série.
- Calendário de publicação Um episódio por semana ou por quinzena, com data definida. Constância importa mais que volume.
Websérie e vídeo avulso, lado a lado
| Vídeos avulsos ao longo do ano | Websérie | |
|---|---|---|
| Captação | Uma diária por vídeo | Concentrada, vários episódios por diária |
| Custo por peça | Cheio toda vez | Diluído pelo conjunto |
| Identidade visual | Muda a cada produção | Reconhecível desde o primeiro segundo |
| Público | Recomeça a cada vídeo | Acumula, quem viu um procura o próximo |
| Planejamento | Decidido na hora do aperto | Calendário fechado com antecedência |
| Profundidade | Tudo espremido em uma peça | Um assunto por episódio |
Perguntas frequentes
Quantos episódios fazem sentido?
Costuma funcionar bem entre seis e doze. Menos que seis não cria o hábito no público. Mais que doze pesa na produção e no calendário, a não ser que já exista rotina consolidada.
Precisamos de alguém apresentando?
Não necessariamente. Existe formato sem apresentador, conduzido por narração e imagem. Mas rosto conhecido ajuda a criar vínculo, e alguém da própria empresa costuma funcionar melhor que ator.
Em quanto tempo fica pronta?
Depende do número de episódios e da agenda de quem vai aparecer. Uma série de seis episódios costuma levar de seis a dez semanas do roteiro à entrega final. Fechamos o cronograma na proposta.
Podemos publicar tudo de uma vez?
Pode, mas costuma render menos. Publicação espaçada dá tempo do público descobrir a série e cria expectativa pro próximo episódio. A gente monta o calendário junto com você.
A série pode virar podcast também?
Pode, e é bom aproveitamento. Se a gravação for pensada pra isso desde o começo, o mesmo material vira episódio em vídeo e em áudio, sem custo adicional de captação.
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